作业帮衣食住行 有龙则灵 建行龙卡广告 用英语怎么翻译
来源：学生作业帮 编辑：拍题作业网作业帮 分类：语文作业 时间：2024/04/28 22:34:30
衣食住行 有龙则灵 建行龙卡广告 用英语怎么翻译
Your everyday life is very busy,Our Long Card can make it easy.
摘要：文章从“I chocolate you”这一广告语的翻译现象出发,阐述了广告语的语用功能,并总结了广告语的翻译策略.
关键词：广告 语用功能 翻译策略
广告语言与日常生活用语很不一样,是一种集文学、美学、心理学、市场营销学及修辞学等为一体,有着强烈说服力的、鼓动性的综合性艺术语言.
“I chocolate you”
相信大家对“爱巧克力呦”这句广告词不陌生吧!它是英文“I chocolate you”翻译过来的.这种很特别的翻译,众人褒贬不一.
有人认为,巧克力是女孩送给男孩的情人节礼物,传达的是浓浓爱意,因此用chocolate来代指LG手机,表示手机可以像chocolate一样来传达使用者的情感言语.因此,I chocolate you!指的是I love you! 要想发挥充分发挥这一广告语的渲染功能,有人提议译为“爱你爱不完”或“爱你永不变”.
也有人认为,“爱巧克力呦”这种翻译方法非常巧妙.这种译文倾向于体现原文语言结构的目的论操作,在理解原文内容和功能目的的基础之上,发挥译语优势,仿写原文以尽量接近原文本的目的功能.而“爱你爱不完”或“爱你永不变”则是目的语倾向的,虽然表达出了意思,但是没有体现出“巧克力”这一关键词汇,造成了信息的损失.虽然意思是表达清楚了,但是过于直白,不够精妙.
由此可见,广告语的翻译其实是个很复杂的过程.广告语言与日常生活用语很不一样,是一种集文学、美学、心理学、市场营销学及修辞学等为一体,有着强烈说服力的、鼓动性的综合性艺术语言.
广告的语用功能
美国广告学家克劳德?霍普金斯（Claude Hopkins）将广告定义为:“广告是将各种高度精练的信息,采用艺术手法,通过各种媒介传播给大众,以加强或改变人们的观念,最终引导人们的行动的事物和活动.西方现代广告学认为,广告的功能在于:提供信息（Information）、劝诱顾客（Persuasion）、保持需求（Maintenance）、扩大市场（Creating Mass Market）和确保质量（Quality）.其中,劝诱功能（Persuasive Function）和信息功能（Informative Function）是可以被看作广告最主要的功能,而信息功能又从属于劝诱功能.在广告语的翻译中,译者应当灵活变通,使译文充分体现出原广告语的功能.接下来笔者将总结广告的翻译策略.
广告的翻译策略
通常情况下,广告语的翻译会用的方法依然是直译和意译两大类.所谓直译,就是在转达原文意思的时候,使译文达到“神”、“形”兼备.一般运用的场合是原文和目的语言之间具有文化共性,并能让人产生相同的联想.需要强调的是：直译并非词对词的翻译.直译不仅忠实于内容,而且与形式的风格也是一致的.直译在有效表达原文意义的同时,必须反映原文的风格.
意译是指通过对原文深层意思的理解和消化,将原文的结构打破重组,转化为译文自然流畅的结构.由于语言是文化的组成部分,受文化的影响和制约.在不同的文化里,相同的词语有不同的含义,不同的词语有相同的含义.因此,在翻译的过程中,译者对某段文字理解的正确与否,在很大程度上取决于他对文化的理解.广告翻译中,有不少实例涉及各自的语言特点和语言习惯或文化习俗,它们的语言形式和文化背景不为译文读者所熟悉,因此这时采用意译可以使用更为符合当地消费者的形象、生动、委婉的语言来吸引读者.
然而在实际操作中,我们不可能死守这两大理论.很多时候都需要我们根据不同的情况巧妙地运用不同的技巧,灵活的变通.一般来说,可以使用的翻译技巧有三种：
第一,套用.套用译入语中家喻户晓的习惯表达方式,例如：成语、谚语、诗句、名言等.如南方科技咨询服务公司的广告：“有了南方,就有了办法”,翻译为“Where there is South, there is a way”,套用了英语谚语“Where there is a will, there is a way”,恰到好处,韵味无穷.
第二,修辞.运用隐喻、拟人、婉转、反复、头韵、尾韵、双关、借代等修辞方法使译文生动活泼,更加形象化.下面举几个值得揣摩的例子：某香水广告“Her smile could heat up a nation,Her fragrance captured a country.”译文为“迷魂牵魄笑貌,倾国倾城芳香.”敦豪快递的广告“DHL worldwide express:the Pulse of Business.”翻译为“商业命脉,随我而动.”Sony音响的广告“Hi-fi,Hi-fun,Hi-fashion,only for Sony.”翻译为“索尼音响——高保真、高享受、高时尚.”建行龙卡的广告“衣食住行,有龙则灵”译文为“Your everyday life is very busy,Our Long Card can make it easy.”
第三,文化转化.在处理广告翻译中特有的人、物、名的时候,需要处理好两种语言的文化差异.如曹州圣酒的广告：“曹州城内有一隅首,名曰‘尤之女’.据尤之女酿酒得一手好酒,偶被孔子一饮,赞曰‘圣贤至美!’,故得‘圣酒’”.原译文为“There is an intersection named 'Girl Youzhi 'in Caozhou City.The story goes that Girl Youzhi made a good kind of liquor which Confucius drank by accident. He praised this liquor to be a delicious one. So it got its name as liquor ‘Shengjiu’.”在这段翻译中,由于Confucius并不是外国人耳熟能详的人物,因此应增加解释性翻译：the great ancient Chinese educator.“圣贤至美”译成“a delicious one”也没有把其文化内涵表达出来.“圣贤至美”指的是“酒之上品”,可译为“excellent”.而至于“圣酒”有着特殊的含义,其音译“Shengjiu”完全无法表达出这种特殊内涵,因此应该译成“Saint Liquor”.
现在,我们再回过头来看看开头的那个LG手机的广告翻译.“爱巧克力呦”这一译法运用了谐音双关的技巧,同时传递了西方情人节送巧克力的文化,新颖别致,妙趣横生,让人回味无穷.它没有逐字照搬原文的意思,而是借题发挥,保持了原句的结构,又运用了译者自己的创意,既忠实又变通,不失为一个巧译.
总之,中外文化和语言之间存在差异,而广告文体本身也没有一种固定格式可循.所以广告的翻译相当不容易.在实际翻译中,要真正做到翻译得精准,我们不可能只是原封不动地照搬以上技巧中的某一个.应该从具体情况出发,选择适合的手段传达原文的意义,适当地进行创造发挥,让读者读完译文觉得赏心悦目.
（作者单位：湖南涉外经济学院）
摘要：文章从“I chocolate you”这一广告语的翻译现象出发,阐述了广告语的语用功能,并总结了广告语的翻译策略.
关键词：广告 语用功能 翻译策略
广告语言与日常生活用语很不一样,是一种集文学、美学、心理学、市场营销学及修辞学等为一体,有着强烈说服力的、鼓动性的综合性艺术语言.
“I chocolate you”
相信大家对“爱巧克力呦”这句广告词不陌生吧!它是英文“I chocolate you”翻译过来的.这种很特别的翻译,众人褒贬不一.
有人认为,巧克力是女孩送给男孩的情人节礼物,传达的是浓浓爱意,因此用chocolate来代指LG手机,表示手机可以像chocolate一样来传达使用者的情感言语.因此,I chocolate you!指的是I love you! 要想发挥充分发挥这一广告语的渲染功能,有人提议译为“爱你爱不完”或“爱你永不变”.
也有人认为,“爱巧克力呦”这种翻译方法非常巧妙.这种译文倾向于体现原文语言结构的目的论操作,在理解原文内容和功能目的的基础之上,发挥译语优势,仿写原文以尽量接近原文本的目的功能.而“爱你爱不完”或“爱你永不变”则是目的语倾向的,虽然表达出了意思,但是没有体现出“巧克力”这一关键词汇,造成了信息的损失.虽然意思是表达清楚了,但是过于直白,不够精妙.
由此可见,广告语的翻译其实是个很复杂的过程.广告语言与日常生活用语很不一样,是一种集文学、美学、心理学、市场营销学及修辞学等为一体,有着强烈说服力的、鼓动性的综合性艺术语言.
广告的语用功能
美国广告学家克劳德?霍普金斯（Claude Hopkins）将广告定义为:“广告是将各种高度精练的信息,采用艺术手法,通过各种媒介传播给大众,以加强或改变人们的观念,最终引导人们的行动的事物和活动.西方现代广告学认为,广告的功能在于:提供信息（Information）、劝诱顾客（Persuasion）、保持需求（Maintenance）、扩大市场（Creating Mass Market）和确保质量（Quality）.其中,劝诱功能（Persuasive Function）和信息功能（Informative Function）是可以被看作广告最主要的功能,而信息功能又从属于劝诱功能.在广告语的翻译中,译者应当灵活变通,使译文充分体现出原广告语的功能.接下来笔者将总结广告的翻译策略.
广告的翻译策略
通常情况下,广告语的翻译会用的方法依然是直译和意译两大类.所谓直译,就是在转达原文意思的时候,使译文达到“神”、“形”兼备.一般运用的场合是原文和目的语言之间具有文化共性,并能让人产生相同的联想.需要强调的是：直译并非词对词的翻译.直译不仅忠实于内容,而且与形式的风格也是一致的.直译在有效表达原文意义的同时,必须反映原文的风格.
意译是指通过对原文深层意思的理解和消化,将原文的结构打破重组,转化为译文自然流畅的结构.由于语言是文化的组成部分,受文化的影响和制约.在不同的文化里,相同的词语有不同的含义,不同的词语有相同的含义.因此,在翻译的过程中,译者对某段文字理解的正确与否,在很大程度上取决于他对文化的理解.广告翻译中,有不少实例涉及各自的语言特点和语言习惯或文化习俗,它们的语言形式和文化背景不为译文读者所熟悉,因此这时采用意译可以使用更为符合当地消费者的形象、生动、委婉的语言来吸引读者.
然而在实际操作中,我们不可能死守这两大理论.很多时候都需要我们根据不同的情况巧妙地运用不同的技巧,灵活的变通.一般来说,可以使用的翻译技巧有三种：
第一,套用.套用译入语中家喻户晓的习惯表达方式,例如：成语、谚语、诗句、名言等.如南方科技咨询服务公司的广告：“有了南方,就有了办法”,翻译为“Where there is South, there is a way”,套用了英语谚语“Where there is a will, there is a way”,恰到好处,韵味无穷.
第二,修辞.运用隐喻、拟人、婉转、反复、头韵、尾韵、双关、借代等修辞方法使译文生动活泼,更加形象化.下面举几个值得揣摩的例子：某香水广告“Her smile could heat up a nation,Her fragrance captured a country.”译文为“迷魂牵魄笑貌,倾国倾城芳香.”敦豪快递的广告“DHL worldwide express:the Pulse of Business.”翻译为“商业命脉,随我而动.”Sony音响的广告“Hi-fi,Hi-fun,Hi-fashion,only for Sony.”翻译为“索尼音响——高保真、高享受、高时尚.”建行龙卡的广告“衣食住行,有龙则灵”译文为“Your everyday life is very busy,Our Long Card can make it easy.”
第三,文化转化.在处理广告翻译中特有的人、物、名的时候,需要处理好两种语言的文化差异.如曹州圣酒的广告：“曹州城内有一隅首,名曰‘尤之女’.据尤之女酿酒得一手好酒,偶被孔子一饮,赞曰‘圣贤至美!’,故得‘圣酒’”.原译文为“There is an intersection named 'Girl Youzhi 'in Caozhou City.The story goes that Girl Youzhi made a good kind of liquor which Confucius drank by accident. He praised this liquor to be a delicious one. So it got its name as liquor ‘Shengjiu’.”在这段翻译中,由于Confucius并不是外国人耳熟能详的人物,因此应增加解释性翻译：the great ancient Chinese educator.“圣贤至美”译成“a delicious one”也没有把其文化内涵表达出来.“圣贤至美”指的是“酒之上品”,可译为“excellent”.而至于“圣酒”有着特殊的含义,其音译“Shengjiu”完全无法表达出这种特殊内涵,因此应该译成“Saint Liquor”.
现在,我们再回过头来看看开头的那个LG手机的广告翻译.“爱巧克力呦”这一译法运用了谐音双关的技巧,同时传递了西方情人节送巧克力的文化,新颖别致,妙趣横生,让人回味无穷.它没有逐字照搬原文的意思,而是借题发挥,保持了原句的结构,又运用了译者自己的创意,既忠实又变通,不失为一个巧译.
总之,中外文化和语言之间存在差异,而广告文体本身也没有一种固定格式可循.所以广告的翻译相当不容易.在实际翻译中,要真正做到翻译得精准,我们不可能只是原封不动地照搬以上技巧中的某一个.应该从具体情况出发,选择适合的手段传达原文的意义,适当地进行创造发挥,让读者读完译文觉得赏心悦目.
（作者单位：湖南涉外经济学院）