作业帮范文《我从广告中学到了语文》
来源：学生作业帮 编辑：拍题作业网作业帮 分类：综合作业 时间：2024/04/28 11:54:10
范文《我从广告中学到了语文》
只要作文 越多越好
只要作文 越多越好
——推销皇冠牌香烟广告词
〔赏析〕香烟有毒,抽烟对人体有害,因而抽烟不宜提倡,应该禁止,但香烟也是一种产品,必须推销.如何解决这个矛盾呢?皇冠牌香烟的广告词可谓巧妙之极.广告词只有12个字,内容却很丰富,它既宣传了禁止抽烟这一主题思想,又达到了推销和赞颂皇冠香烟的效果.一方面是宣传的积极,包括皇冠牌在内所有香烟都在禁止之列,而且态度坚决；另一方面是推销的积极,皇冠香烟虽然也在禁止之列,但毕竟与众不同,如果要抽的话是皇冠,给人以很大的诱惑力.这两方面和谐地统一于一个简短的语句中.
——吸引公众注意的技巧
国外有一饮食店,门前摆了一个大酒桶,引人注目地写道：“不许偷看!”但无遮无拦,路过的行人都禁不住好奇心的驱使,停下脚步往桶里看个究竟.谁知里面又有一张纸条,上写：“我店有与众不同、清醇芳香的生啤酒,一杯五元.请享用.”一句“不许偷看”,引起了所有人的注意力.
当今做广告的人,一般都感觉到最关键、最困难的问题,是如何接触到他们试图要施加影响的人.心理学家们曾把教师传播信息与广告商传播信息作过比较.认为教师虽然不一定能使学生接受他的观点,但能保证学生都能听到他的观点,因为学生必须上课；而一个做广告的人要花费大量的金钱,绞尽脑汁才能达到同样的效果.他必须选择某种传播媒介,例如电视,他要找到一个大家都爱看的节目,并且保证在做广告时人们不离开座位,不调换频道.即使这一切都成功地达到了,他还是只接触到期望中很小比例的观众——他如果选择了电视上最流行的节目,也只占有看电视人口的30%.普通报纸的社论也只有25%的读者读到它,何况这一切在一般情况下做不到.广告与听(观)众的接触是一种低水平的接触.
这种低水平接触的一个重要原因在于听(观)众有种逃避广告的心理.不但在听(看)到广告后会自然产生一种抗拒心理来抵制广告,就是在听(看)到广告的那一刹那,他们也采取一种回避态度,充耳不闻或转移开视线.这种现象在心理学上得到了解释,人们对外界事物并不是事事注意的.外界事物的信息到达人的信息接受器官那里时,并不能畅通无阻地被接收,人总是有选择地接收他想要接收的那部分信息,对于他不想接收的那些信息,则采取一种排斥态度,广告,常常就属于人们所排斥的信息中的一种.所以,广告宣传战要想获得胜利,首先第一个战役就是要吸引听(观)众的注意,让他们听(看)到广告,并注意广告的内容,只要做到了这一步,才有下面第二步、第三步成功的可能.
“您想去口臭吗?请用西湖牙膏!” (牙膏广告)
“您工作累了吧?请喝杯茶,醒醒脑,提提神吧!” (茶叶广告)
“您愿俯瞰穿洋过海的壮观吗?请乘坐上海至东京的波音707客机!” (上海民航局广告)
全国首创,质量优良；
色泽光亮,染色力强.
(黑又亮鞋油广告)
香味浓郁,滋味醇厚；
常年饮用,延年益寿.
(江西绿茶广告)
家有凯歌,人人欢乐.
(上海凯歌牌电视机广告)
要想牙病除,请用草珊瑚.
(南昌草珊瑚牙膏广告)
上述四例都采用押韵的方式,强调商品的特点、品牌、功能,使人过目不忘.
喜欢这个香烟应该.
(温斯顿香烟广告)
的确牙膏本身有很好的防腐作用.
(克瑞斯特牙膏广告)
1.今天存入一滴水,明天拥有太平洋.(太平洋保险公司)
2.今古传奇,奇传古今.(湖北今古传奇杂志的广告词)
3.你不理财,财不理你.(上海世纪出版集团周刊)
〔赏析〕香烟有毒,抽烟对人体有害,因而抽烟不宜提倡,应该禁止,但香烟也是一种产品,必须推销.如何解决这个矛盾呢?皇冠牌香烟的广告词可谓巧妙之极.广告词只有12个字,内容却很丰富,它既宣传了禁止抽烟这一主题思想,又达到了推销和赞颂皇冠香烟的效果.一方面是宣传的积极,包括皇冠牌在内所有香烟都在禁止之列,而且态度坚决；另一方面是推销的积极,皇冠香烟虽然也在禁止之列,但毕竟与众不同,如果要抽的话是皇冠,给人以很大的诱惑力.这两方面和谐地统一于一个简短的语句中.
——吸引公众注意的技巧
国外有一饮食店,门前摆了一个大酒桶,引人注目地写道：“不许偷看!”但无遮无拦,路过的行人都禁不住好奇心的驱使,停下脚步往桶里看个究竟.谁知里面又有一张纸条,上写：“我店有与众不同、清醇芳香的生啤酒,一杯五元.请享用.”一句“不许偷看”,引起了所有人的注意力.
当今做广告的人,一般都感觉到最关键、最困难的问题,是如何接触到他们试图要施加影响的人.心理学家们曾把教师传播信息与广告商传播信息作过比较.认为教师虽然不一定能使学生接受他的观点,但能保证学生都能听到他的观点,因为学生必须上课；而一个做广告的人要花费大量的金钱,绞尽脑汁才能达到同样的效果.他必须选择某种传播媒介,例如电视,他要找到一个大家都爱看的节目,并且保证在做广告时人们不离开座位,不调换频道.即使这一切都成功地达到了,他还是只接触到期望中很小比例的观众——他如果选择了电视上最流行的节目,也只占有看电视人口的30%.普通报纸的社论也只有25%的读者读到它,何况这一切在一般情况下做不到.广告与听(观)众的接触是一种低水平的接触.
这种低水平接触的一个重要原因在于听(观)众有种逃避广告的心理.不但在听(看)到广告后会自然产生一种抗拒心理来抵制广告,就是在听(看)到广告的那一刹那,他们也采取一种回避态度,充耳不闻或转移开视线.这种现象在心理学上得到了解释,人们对外界事物并不是事事注意的.外界事物的信息到达人的信息接受器官那里时,并不能畅通无阻地被接收,人总是有选择地接收他想要接收的那部分信息,对于他不想接收的那些信息,则采取一种排斥态度,广告,常常就属于人们所排斥的信息中的一种.所以,广告宣传战要想获得胜利,首先第一个战役就是要吸引听(观)众的注意,让他们听(看)到广告,并注意广告的内容,只要做到了这一步,才有下面第二步、第三步成功的可能.
“您想去口臭吗?请用西湖牙膏!” (牙膏广告)
“您工作累了吧?请喝杯茶,醒醒脑,提提神吧!” (茶叶广告)
“您愿俯瞰穿洋过海的壮观吗?请乘坐上海至东京的波音707客机!” (上海民航局广告)
全国首创,质量优良；
色泽光亮,染色力强.
(黑又亮鞋油广告)
香味浓郁,滋味醇厚；
常年饮用,延年益寿.
(江西绿茶广告)
家有凯歌,人人欢乐.
(上海凯歌牌电视机广告)
要想牙病除,请用草珊瑚.
(南昌草珊瑚牙膏广告)
上述四例都采用押韵的方式,强调商品的特点、品牌、功能,使人过目不忘.
喜欢这个香烟应该.
(温斯顿香烟广告)
的确牙膏本身有很好的防腐作用.
(克瑞斯特牙膏广告)
1.今天存入一滴水,明天拥有太平洋.(太平洋保险公司)
2.今古传奇,奇传古今.(湖北今古传奇杂志的广告词)
3.你不理财,财不理你.(上海世纪出版集团周刊)