作业帮影响广告媒介选择的因素有哪些
来源：学生作业帮 编辑：拍题作业网作业帮 分类：综合作业 时间：2024/04/29 00:40:25
影响广告媒介选择的因素有哪些
一、影响广告媒介选择的因素
广告作为一种传播行为,面对现阶段纷繁复杂的广告媒介,必须考虑到媒介具体特性的差异,以最小的投入换取最大的广告效果.影响广告媒介选择的因素主要有：
(一)广告目标的要求
广告活动是广告主总体经营策略与整个经营活动的一个重要组成部分,任何一位广告主之所以愿意花钱发布广告,都是为了实现其特定的目标.因此,制定广告计划,尤其是媒介选择与时间安排,必须依据广告目标的要求来确定,看其是否能与广告主的经营策赂与经营活动紧密配合.
如果是确立企业形象,或是巩固品牌忠诚度等长期目标的广告在媒介选择上,可以选用以户外广告、报纸广告为主,兼顾电视广告等其他形式.如果是新产品上市或是商店开业,目标就是在短期内提高知名度扩大影陶,这时我们可充分利用电子媒介快速直观的优势,在很短的时间内造成轰动效应,达到短期广告目标.如某产品企业在上海占领市场,就应立足于上海地方媒介,这样媒介覆盖面与广告目标区域相吻合.
在时机选择与额度安排上,也应紧密结合广告目标来进行抉择.如旅游区,广告宣传的目的就是为了能够在旅游旺季吸引更多的游客：海滨城市的旅游旺季是夏天,北国雪域的旅游旺季则是冬天.所以对于海滨城市而言,其旅游宣传广告的时间安排应以春末夏初为主,而北国雪域则为秋末冬初.
(二)广告传播的对象
· 广告传播的对象是由产品消费对象来决定的,透析产品特性是准确定位广告目标对象的关键.广告目标对象是男人还是女人；是十六七岁的青少年还是三四十岁的成年人；是在校大学生还是上班白领……针对不同的对象,就要采取不同的广告战略和广告策略.
如果媒介目标对象正好是广告目标对象,那么,广告效果就可能好；如果媒介目标对象与广告目标对象不一致,其效果就可能差.因此,选择怎样的时机,选择怎样的时间段刊播广告,就需要根据诉求对象的职业、兴趣、爱好、文化程度及生活习惯特点来确定.
如生产医疗器械的厂家的广告就适宜刊登在医疗保健类期刊上,而不是刊登在服装杂志上,因为医疗器械的广告目标对象是医务工作者,而这正是医疗保健类期刊的主要读者.如出租汽车司机,往往早出院归,一天十几个小时都在汽车上,他们的职业特点,决定了他们不可能有太多的时间和精力去阅读报纸和收看电视,为了给枯燥单调驾车生活增加一点乐趣,也为了舒缓一下紧张的大脑神经,他们往往一边收听广播,一边驾车.如果产品的消费对象正好是这一群体,那么广播媒介,就是唯一正确的选择.
(三)广告媒介的质和量
广告媒介的传播质量,主要是指媒介已经建立起来的影响和声誉,以及这种媒介在表现上的特长.例如,中央电视台和中央人民广播电台的影响和声誉就很高.广告媒介的传播数量,主要是指这种媒介所能传播到的观众或听众的大概数字.例如,报纸、杂志的发行量、阅读串、传闻串；广播与电视的收听率、收视串.
对媒介质的研究,就是了解媒介的性质、内容、读者对象、发行区域、编辑水平、广告设计能力、媒介在公众中的信誉与形象以及读者对媒介的态度.对媒介质的研究,以目前的技术而言,衡量起来特别困难,但它确是媒介选择的主要标准.
． 对媒介量的研究,是选择媒介的重要依据.广告策划人员在拟定广告媒介选择方案之前要做的第一件事,就是调查、分析广告媒介的传播数量.量的特性大多能明显把握,但也有不易把握的,不易把握的就只有依靠经验了.
(四)广告产品的特征 产品的特征就是产品的信息个性,各种产品都因其具有不同的特性,而拥有不同的消费对象.这就是说,广告的诉求对象必将随着市场的细分化而细分化.同样,各种媒介和媒介栏目也都有不同的适应对象.
如果某产品是一种高科技产品,功能多,使用方法较为复杂,需要用较多的文字内容进行讲解与说明,就应以平面媒介如报纸、杂志和样本等为主；如果产品是技术含量不太高的大众化产品,功能单纯,使用方法简单,无需用较多文字进行介绍,就可以选择广播、电视媒介.再如适合老年人使用的保健用品,因为许多老年人喜欢一边听广播一边晨练,选择早问广播就可以取得较高的收听效果；而儿童用品,因为绝大多数少年儿童都喜爱观看电视动画片和收听广播故事,广告在电视台与广播电台的儿童节目前后播出,收视率和收听串就比较高.
(五)广告费用的支出
广告主应充分考虑到经济因素,合理调配,使媒介运用达到最佳效果.实力雄厚的企业可选择电视等费用较高的媒介及价位较高的黄金时段或版面；一般中小企业可选择费用较低媒介及低价位时段或版面.此外,在有限的费用中创新运用新媒介会收到极好的效果. 由于不同的广告媒介有不同的收费标推；同一媒介也会因为不同的刊播时间或版面位置而有不同的收费标淮；同一时段有长短之不同,同一版面又有面积大小的区别,所以在选择广告媒介时,必须进行科学合理的评估,作出适合自己经营策略的媒介选择与布局.
在广告预算充裕时,可采用多种媒介的组合运用,形成一种强大的、立体交叉的宣传攻势.在报纸上刊登整版或半版广告,在广播、电视上播出长度较长的广告,在交通要道与某些特殊地段设置路牌广告、霓虹灯广告、灯箱广告,在某些特殊场历悬挂、张贴售点广告等；而在广告预算比较紧张的时候,则可以选择较为单一的媒介,在较短的时间内集中发布,重点突破,迅速占领特定的市场.
(六)国家法律法规
绝大多数国家和地区,都有一定的广告法律与法规.了解这些法律法规在选择广告媒介的时候是极为重要的.因为在某些国家和地区,广播、电视等直接进人家庭的电子媒介,是不允许做广告的；而有些国家和地区则规定某些媒介不准发布某些商品的广告.我国的《广告法》第十八条规定：“禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告.禁止在各类等侯室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告.烟草广告中必须标明‘吸烟有害健康’.”
法国政府规定：国营电视台每天播放广告的时间不得超过24分钟；广告节目不得影响固定节目；烟草和与烟草有关的产品以及酒类,禁止做电视广告；在名胜古迹地区,禁止设置户外广告.自1993年1月1日起,法国政府进一步规定：在全国境内禁止出现香烟广告,烟草公司不得以任何形式赞助体育比赛；酒类广告只能采用限定的载体和在限定的场合宣传.
广告作为一种传播行为,面对现阶段纷繁复杂的广告媒介,必须考虑到媒介具体特性的差异,以最小的投入换取最大的广告效果.影响广告媒介选择的因素主要有：
(一)广告目标的要求
广告活动是广告主总体经营策略与整个经营活动的一个重要组成部分,任何一位广告主之所以愿意花钱发布广告,都是为了实现其特定的目标.因此,制定广告计划,尤其是媒介选择与时间安排,必须依据广告目标的要求来确定,看其是否能与广告主的经营策赂与经营活动紧密配合.
如果是确立企业形象,或是巩固品牌忠诚度等长期目标的广告在媒介选择上,可以选用以户外广告、报纸广告为主,兼顾电视广告等其他形式.如果是新产品上市或是商店开业,目标就是在短期内提高知名度扩大影陶,这时我们可充分利用电子媒介快速直观的优势,在很短的时间内造成轰动效应,达到短期广告目标.如某产品企业在上海占领市场,就应立足于上海地方媒介,这样媒介覆盖面与广告目标区域相吻合.
在时机选择与额度安排上,也应紧密结合广告目标来进行抉择.如旅游区,广告宣传的目的就是为了能够在旅游旺季吸引更多的游客：海滨城市的旅游旺季是夏天,北国雪域的旅游旺季则是冬天.所以对于海滨城市而言,其旅游宣传广告的时间安排应以春末夏初为主,而北国雪域则为秋末冬初.
(二)广告传播的对象
· 广告传播的对象是由产品消费对象来决定的,透析产品特性是准确定位广告目标对象的关键.广告目标对象是男人还是女人；是十六七岁的青少年还是三四十岁的成年人；是在校大学生还是上班白领……针对不同的对象,就要采取不同的广告战略和广告策略.
如果媒介目标对象正好是广告目标对象,那么,广告效果就可能好；如果媒介目标对象与广告目标对象不一致,其效果就可能差.因此,选择怎样的时机,选择怎样的时间段刊播广告,就需要根据诉求对象的职业、兴趣、爱好、文化程度及生活习惯特点来确定.
如生产医疗器械的厂家的广告就适宜刊登在医疗保健类期刊上,而不是刊登在服装杂志上,因为医疗器械的广告目标对象是医务工作者,而这正是医疗保健类期刊的主要读者.如出租汽车司机,往往早出院归,一天十几个小时都在汽车上,他们的职业特点,决定了他们不可能有太多的时间和精力去阅读报纸和收看电视,为了给枯燥单调驾车生活增加一点乐趣,也为了舒缓一下紧张的大脑神经,他们往往一边收听广播,一边驾车.如果产品的消费对象正好是这一群体,那么广播媒介,就是唯一正确的选择.
(三)广告媒介的质和量
广告媒介的传播质量,主要是指媒介已经建立起来的影响和声誉,以及这种媒介在表现上的特长.例如,中央电视台和中央人民广播电台的影响和声誉就很高.广告媒介的传播数量,主要是指这种媒介所能传播到的观众或听众的大概数字.例如,报纸、杂志的发行量、阅读串、传闻串；广播与电视的收听率、收视串.
对媒介质的研究,就是了解媒介的性质、内容、读者对象、发行区域、编辑水平、广告设计能力、媒介在公众中的信誉与形象以及读者对媒介的态度.对媒介质的研究,以目前的技术而言,衡量起来特别困难,但它确是媒介选择的主要标准.
． 对媒介量的研究,是选择媒介的重要依据.广告策划人员在拟定广告媒介选择方案之前要做的第一件事,就是调查、分析广告媒介的传播数量.量的特性大多能明显把握,但也有不易把握的,不易把握的就只有依靠经验了.
(四)广告产品的特征 产品的特征就是产品的信息个性,各种产品都因其具有不同的特性,而拥有不同的消费对象.这就是说,广告的诉求对象必将随着市场的细分化而细分化.同样,各种媒介和媒介栏目也都有不同的适应对象.
如果某产品是一种高科技产品,功能多,使用方法较为复杂,需要用较多的文字内容进行讲解与说明,就应以平面媒介如报纸、杂志和样本等为主；如果产品是技术含量不太高的大众化产品,功能单纯,使用方法简单,无需用较多文字进行介绍,就可以选择广播、电视媒介.再如适合老年人使用的保健用品,因为许多老年人喜欢一边听广播一边晨练,选择早问广播就可以取得较高的收听效果；而儿童用品,因为绝大多数少年儿童都喜爱观看电视动画片和收听广播故事,广告在电视台与广播电台的儿童节目前后播出,收视率和收听串就比较高.
(五)广告费用的支出
广告主应充分考虑到经济因素,合理调配,使媒介运用达到最佳效果.实力雄厚的企业可选择电视等费用较高的媒介及价位较高的黄金时段或版面；一般中小企业可选择费用较低媒介及低价位时段或版面.此外,在有限的费用中创新运用新媒介会收到极好的效果. 由于不同的广告媒介有不同的收费标推；同一媒介也会因为不同的刊播时间或版面位置而有不同的收费标淮；同一时段有长短之不同,同一版面又有面积大小的区别,所以在选择广告媒介时,必须进行科学合理的评估,作出适合自己经营策略的媒介选择与布局.
在广告预算充裕时,可采用多种媒介的组合运用,形成一种强大的、立体交叉的宣传攻势.在报纸上刊登整版或半版广告,在广播、电视上播出长度较长的广告,在交通要道与某些特殊地段设置路牌广告、霓虹灯广告、灯箱广告,在某些特殊场历悬挂、张贴售点广告等；而在广告预算比较紧张的时候,则可以选择较为单一的媒介,在较短的时间内集中发布,重点突破,迅速占领特定的市场.
(六)国家法律法规
绝大多数国家和地区,都有一定的广告法律与法规.了解这些法律法规在选择广告媒介的时候是极为重要的.因为在某些国家和地区,广播、电视等直接进人家庭的电子媒介,是不允许做广告的；而有些国家和地区则规定某些媒介不准发布某些商品的广告.我国的《广告法》第十八条规定：“禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告.禁止在各类等侯室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告.烟草广告中必须标明‘吸烟有害健康’.”
法国政府规定：国营电视台每天播放广告的时间不得超过24分钟；广告节目不得影响固定节目；烟草和与烟草有关的产品以及酒类,禁止做电视广告；在名胜古迹地区,禁止设置户外广告.自1993年1月1日起,法国政府进一步规定：在全国境内禁止出现香烟广告,烟草公司不得以任何形式赞助体育比赛；酒类广告只能采用限定的载体和在限定的场合宣传.